算上2018年最后一个工作日发放的第一批版号,证券时报记者 吴志

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1月29日,国家新闻出版广电总局官网再度发布游戏版号信息,又有95款游戏顺利过关。算上2018年最后一个工作日发放的第一批版号,目前已经有447款游戏通过了审批。机构改革带来的版号冻结终于日渐解冻,腾讯、网易也纷纷拿到了游戏版号。

本版制表:吴志 本版制图:官兵

一位券商分析师告诉《每日经济新闻》记者,存量游戏不可能全部发放,从现在发放的速度看,版号重启后的审批工作已经进入常态化,春节后不会慢,总量也会比市场的悲观预期要多。另一个从业者则猜测,这可能是春节前最后一批放开的版号。经过2018年的动荡,游戏行业将迎来更多新的变数。

证券时报记者 吴志

图文无关

从2018年3月份起,国内游戏版号暂停审批发放,国内游戏行业陷入一场持续8个月的“版号焦虑”。直到2018年12月19日,国产网络游戏版号恢复审批,共有80款游戏拿到了恢复审批后的首批版号。

过审游戏少见精品大作

目前距离游戏版号恢复审批已经过去一年,但“版号焦虑”并没有完全消失。证券时报记者统计发现,2019年获得版号的游戏数量、品类都发生了明显变化。申请版号不易,而版号审批政策的变化,也给国内游戏行业的发展带来了巨大影响。

中国的游戏行业从端游时代走向手游时代,经历了一轮轮的爆发增长,每一年的行业增速都让人咋舌。然而2018年因为机构改革等原因,游戏版号暂停发放之后,行业增速创造了历年新低。

过审游戏数量大减

根据伽马数据《2018年中国游戏产业报告》,2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比增长仅5.3%,2017年,这一数字还是23%。

国家新闻出版广电总局官网信息显示,自2018年12月游戏版号恢复审批以来,共有26批1446款游戏获得版号,平均每月有121款游戏获得版号。

行业增速新低背后,是新游戏数量锐减。数据公司Sensor Tower近日发布的相关数据显示,2018年中国App Store商店新上线手游数量,较2017年减少59%,游戏下载总量减少11.2%。2018年期间,在中国苹果商店获得超过1000次下载的新游戏仅有13077款,而2017年这一数据是31840款。2018年3月开始,新游戏上线数量仅为2017年同期的39%。

分月度来看,从2018年12月恢复审批至2019年3月,共有958款游戏获得版号,占1446款游戏的66%,平均每月约240款,维持在相对较高的水平。

版号放开以后,能够极大程度上缓解市场对新游戏的需求。不过记者注意到,目前拿到版号的游戏大多是一些轻度游戏和关注度较低的游戏产品,缺乏一线精品大作。以腾讯为例,目前腾讯有三款游戏拿到了版号,分别是《榫接卯和》《折扇》《浪漫玫瑰园》,前两款是功能游戏,后一款是轻度养成游戏。拿到版号后,腾讯对这三款游戏也始终没有发声。

但从2019年4月起,过审游戏数量明显减少,4月仅有1批次40款游戏获得版号,而5月获批游戏数量甚至直接降为零,此后每月获批游戏数量基本保持在100款以下。

一位行业人士告诉记者,功能游戏目前还未找到一个特别良好的商业模式,变现不易,腾讯虽然大力扶持,但更多是弘扬传统文化,具备一定的公益性质。轻度游戏的付费率也相对较低,对腾讯来说,大作拿到版号才是重头戏。

从年度情况来看,与前两年相比,2019年获得版号的游戏数量出现了断崖式下跌。

不过在过审的游戏里,也并非没有有潜力的作品。比如网易的《战春秋》是大型国战MMO手游,此前被业界看作是一款有望成为国战巅峰力作的产品。完美世界的手游《完美世界》则是端转手的重度游戏,有良好的玩家基础。巨人网络的《征途世界》则是其经典游戏《征途》系列的传承产品。

据证券时报记者统计,2016年获批版号的游戏数量为4050款,其中仅2016年11月就有1184款游戏获批版号;2017年是获得版号游戏最多的一年,共有9369款游戏获得版号,平均每月获得版号的游戏数量高达780款;2018年1月~2018年3月,短短的3个月间也有1923款游戏获得版号,平均每月641款。

实际上,已经有不少A股游戏上市公司产品拿到版号,完美世界、游族网络、巨人网络、东方明珠等17家上市公司共拿到64款游戏版号。

版号的收紧不仅是针对国产网络游戏,2019年进口网络游戏的审批同样收紧。统计显示,2019年获得版号的进口网络游戏共185款,比2017年的465款有明显下降。

针对游戏版号,申万宏源曾表示一周内连发两批版号超预期,有望调升市场对2019年全年版号数量预期,腾讯网易产品在本批次中获批,解决市场对两大龙头产品的担忧,版号审批逐渐进入正常化常态化。

从获批游戏品类来看,最显著的变化是棋牌类游戏基本销声匿迹。自从2018年12月游戏版号恢复审批以来,市场一直传闻,棋牌类游戏版号尚处于冻结审批状态。通过国家新闻出版广电总局公布的数据,可以侧面印证这一说法。

365体育足球比分 ,多元格局渐成 游戏行业将产生更多变数

据记者统计,2018年12月以来,仅2018年12月有一款麻将类游戏获得版号,2019年以来基本未见棋牌类游戏过审,仅有少量飞行棋、象棋等纯粹棋类游戏获得版号。

如果说版号影响是监管作用,是外因,那么游戏行业本身发展带来的变化则是行业变革的内因。近两年,随着用户个性化需求加强,国内游戏多元化格局日渐形成。角色扮演游戏、动作游戏不再独领风骚,小众游戏品类开始崭露头角。

“今年减少的版号,很大一部分来自棋牌类游戏,其他的类型比如休闲益智、消除类、模拟经营等类型其实还有所增长。”伽马数据联合创始人、首席分析师王旭告诉证券时报记者,在2017年的高峰期,棋牌类游戏经常能占到所有获批版号游戏的三成以上;在 2018年前三个月,棋牌游戏也经常能占到四成左右,但2019年基本没有棋牌类游戏过审。

小众品类带来的巨大流量和变现潜力已经被大厂所证实,最典型的案例是网易的《阴阳师》。伽马数据认为,从此前的发展来看,这些小众游戏品类一开始大多是一些中小游戏厂商为实现突破而进行的创新与尝试,虽然成功的产品不多,但存量越来越大,市场影响力也随之产生。在后期,一些大型厂商也开始加大这类型游戏的研发。未来功能游戏、沙盒游戏、二次元游戏等小众品类也将成为新的市场突破点。

头部公司均有收获

经过2018年的优胜劣汰,有实力有能力留下来的小公司不多,但行业格局的改变能带来更多的机会。比如腾讯扶持的功能游戏,此前《折扇》的负责人曾向记者表示,虽然目前功能游戏还没有很好的商业模式,但是和腾讯一起探索,未来功能游戏这一细分领域会有机会。

虽然2018年12月恢复审批以来,获批版号游戏数量大幅减少,但与2018年版号暂停时相比,游戏公司的心态显然已经轻松了很多。

此前创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇和星辉娱乐副总裁王宇飞在接受《每日经济新闻》记者专访时曾表示,独立游戏是未来行业新的机会点,上市公司也在通过投资布局独立游戏,试图打破中国游戏偏功利性的现状。

一方面,目前版号审批虽然少,但仍在发放,今年以来行业头部公司均有部分游戏获得版号,顺利推出新游戏;另外,版号的收紧可能淘汰一些研发能力较弱、抗风险能力较低的公司,但对真正的精品游戏影响并不大,这对净化市场环境有好处,因此许多公司对目前的审批政策持乐观态度。

另外一个变数在于海外游戏。在前五批过审的游戏当中,全部是国产游戏,还没有国外游戏通过。伽马数据显示,2009年至2018年十年间游戏审批记录里,进口游戏仅有1064款,国产游戏则达到了18816款。

从数据来看,这种说法也能得到印证。2018年12月以来,头部游戏公司所获得的游戏版号数量较之前年度均有所下滑,但主流游戏公司的重点产品基本都获得了版号。

进口游戏似乎还是不被看好,但随着国内游戏厂商出海的步子越迈越大,中外游戏的交流也将更加频繁。有分析认为,按照这种趋势,未来国外游戏进入中国的数量有可能也会加大。比如2018年完美世界与美国Valve成立STEAM中国项目,推动Steam这一全球最大的PC端数字分销平台在国内的发展,这也会在一定程度上促进国外游戏进入中国。

以腾讯公司为例,2018年4月游戏版号审批暂停前,腾讯公司一直是版号获批“大户”。2018年1月~2018年3月,腾讯公司同时作为出版单位和运营单位获得版号的游戏共有14款。而2018年12月以来的一年时间里,腾讯公司作为出版单位和运营单位获得版号的游戏仅有11款,较此前明显减少。

不过,腾讯公司的重磅产品《和平精英》、重点移动游戏《我叫MT自走棋》、客户端游戏《寻仙2》等均顺利拿到了版号,并上线运营。

与此前相比,腾讯公司减少的主要是棋牌、消除、拼图等休闲益智类游戏,这类游戏的开发门槛低,市场同质化程度高,因此在版号稀缺的当下,可能被率先放弃。

在减少休闲益智类游戏产品的同时,腾讯公司加大了其他属性游戏的开发。在腾讯获得版号的11款游戏中,《榫接卯和》、《折扇》是腾讯首批功能游戏产品,这两款游戏均是以介绍中国传统文化及工艺为主题的科普性产品;《长空暗影》则是腾讯研发的一款专门为视觉障碍人群设计的游戏。

除腾讯外,另一大网络游戏巨头网易也有不少收获。比如2019年8月,网易就有《绿茵之巅》、《家居改造王》以及由其旗下重磅IP“阴阳师”改编的《阴阳师:百闻牌》三款游戏获得版号;另外,今年以来还有多款非网易出版,但由网易运营的游戏获得版号。

据记者粗略统计,自2018年12月以来,头部游戏公司中,巨人网络有9款自行出版和运营的游戏获得版号,完美世界和三七互娱均有6款游戏获得版号,电魂网络、掌趣科技、四三九九、多益网络等知名游戏公司也分别有多款产品获得版号。

提质减量

版号审批收紧的影响比不上版号暂停,但也对游戏市场带来了潜移默化的影响。据王旭介绍,近一年来,游戏企业在研发、运营、投放等方面,相比以前都更谨慎了。

首先,由于版号减少并成为稀缺资源,游戏企业会衡量新游戏与老游戏的投入和产出。伽马数据注意到,有越来越多的游戏公司,开始注重延长老游戏产品的生命周期,为此做了很多工作。

“今年游戏市场的增长有两个明显变化,第一是部分处于衰退期的老产品收入还在增长。今年流水前十的移动游戏中,两款分别于2015年和2017年上线的老产品流水反增,首次进入流水TOP10年度榜单,这在过去是少见的。”王旭表示。

另外,版号审批收紧对于激发游戏企业的创新能力也产生了推动作用。王旭表示,过去许多游戏企业不愿意承担创新风险,更愿意采用买量的方式,大批上新游戏,通过这种方式也能赚到钱。但如今要获得版号不容易,以量取胜的策略行不通了,而这类游戏企业又不愿意和大厂直接竞争,所以只能在玩法和题材上,尽量差异化。

“如果你是做走量的产品,不停地通过各种版本洗流量,内容都是一样的,肯定会受到版号审批的影响,但是如果真做差异化,制作能够踏实吸引用户的产品,其实如今的政策是有帮助的。虽然获得版号不容易,但如果真拿到了版号,意味着你的竞争对手减少了,生存环境其实改善了。”王旭表示。

“版号收紧,一定程度上在倒逼行业升级和创新,从数据来看,也起到了一定的减量提质效果,对行业肯定是利大于弊。”王旭表示。

“审批政策的从严其实是在推动国内游戏市场走向更加成熟的阶段。游戏是体验经济,用户是希望获得不一样的体验,体验的好坏取决于游戏品质的好坏,而一款游戏的核心玩法和创意又是决定品质的关键因素。在政策外力的推动下,更多的游戏厂商会重新回归理性,愿意花费更多的精力在游戏品质的打磨上。”凯撒文化副总经理孔德坚对证券时报记者表示。

的确,为了应对政策和市场的变化,近年来,不少上市游戏公司开始将游戏精品化作为公司重要战略。

比如三七互娱就曾表示,公司一方面增加研发投入,增强自身精品游戏的产出能力,同时加强与研发厂商的合作,扩大精品游戏储备,通过研运一体的模式,帮助公司获得更大的竞争优势。

“监管政策趋严,使得游戏行业的竞争越来越激烈,各个游戏厂商为了增加各自的竞争力,都在提升自家产品的质量。一些实力和竞争壁垒比较弱的厂商,会加速被市场淘汰。”孔德坚表示,凯撒文化目前也更关注精品产品的打磨。

“近一年来游戏市场发生了一些变化,一方面,用户更追求高品质的娱乐产品,给秉持精品化战略的公司带来更多机会;另外用户的多元化偏好,推动了市场需求的重新分布,使细分领域真正迎来了机会。”完美世界相关负责人对证券时报记者表示。

据该负责人介绍,完美世界在精品化及细分领域都做了长期准备,2019年相关产品取得了良好表现,未来也将持续发力。